العلامات التجارية الفعالة - كيفية اختيار اسم جيد

عدة نقاط رئيسية يجب تذكرها عند اختيار علامة تجارية لتجنب المشاكل ولضمان تميزك عن الآخرين.

الكلمات الدالة:

كيفية اختيار علامة تجارية جيدة ، علامة تجارية مميزة ، حماية العلامة التجارية ، علامة تجارية ، علامة تجارية مسجلة

نص المقالة:

علامتك التجارية هي أهم الأصول التي يمتلكها عملك على الإطلاق. ستميزك العلامة التجارية الجيدة عن المنافسة وتساعدك على التميز وسط حشد من الناس. ستورطك العلامة التجارية السيئة في نزاعات قانونية وتضعف جهودك التسويقية. يعد اختيار علامة تجارية جيدة أمرًا بسيطًا مثل اتباع الإرشادات التالية.

1. تجنب العلامات التجارية التي لا يمكن تسجيلها. لا جدوى من الاستثمار في علامة تجارية لا يمكنك تسجيلها. تسجيل العلامة يحميها من المنافسين ، ويضمن حقوق الملكية الخاصة بك في العلامة ويسهل إنفاذ حقوقك ضد القطط المقلدة. كما ستقرأ أدناه ، تعتبر أنواع معينة من الكلمات اختيارات رديئة بطبيعتها للتضمين في علامة تجارية لأنه لا يمكن تسجيلها.

2. تجنب الكلمات الوصفية البحتة. لا يُسمح بتسجيل الكلمات التي تصف طبيعة أو جودة السلع أو الخدمات المباعة بالعلامة. ومن ثم ، لا يمكن تسجيل علامة "Cold Beer" للاستخدام مع مشروبات الشعير لأنها تصف المنتج الفعلي الذي يتم بيعه. إذا تم التسجيل ، فإنه سيمنع أي شخص من استخدام المصطلحات Cold and Beer لوصف مشروب الشعير الخاص به.

3. تجنب الألقاب. لا يمكن تسجيل الألقاب كعلامات تجارية. ومن ثم فإن العلامة "Wilson Power Boats" تعد اختيارًا سيئًا للعلامة التجارية لأن كلمة Wilson هي لقب (وبقية العلامة وصفية).

4. تجنب العلامات التجارية المربكة. لا يمكن تسجيل علامة تجارية تشبه بشكل مربك علامة تجارية مسجلة. ومن ثم ، لا يمكن تسجيل العلامة "Sun-Screen" إذا كانت العلامة التجارية "Sun Screen" مسجلة بالفعل لنوع مماثل من المنتجات. يُعد البحث في قاعدة بيانات العلامات التجارية الأمريكية (www.upto.gov.) و / أو قاعدة بيانات العلامات التجارية الكندية (www.cipo.gc.ca) فكرة جيدة.

5. تجنب الكلمات العامة في العلامة التجارية. الهدف هو اختيار علامة تجارية فريدة ومميزة قدر الإمكان ؛ لذلك ، تجنب الكلمات العامة. تتضمن أمثلة المصطلحات العامة "أخضر ، متفوق ، كندي ، أمريكي ، فاخر ، ذهبي ، قسط ، اقتصادي" وعدد كبير من المصطلحات الأخرى. هذه الكلمات عامة وإذا قمت بدمجها في علامتك التجارية ، فإنك تضمن اندماجك في الحشد ، وليس الظهور أمامه. تقع الكلمات الجغرافية في هذه الفئة.

6. تجنب TLA (الاختصارات المكونة من ثلاثة أحرف) والأرقام. تعد IBM و ATT و CNN علامات تجارية مميزة لأن أصحابها وضعوا عشرات الملايين من الدولارات في جعل هذه العلامات مشهورة. حتى العلامة التجارية السيئة يمكن أن تصبح مشهورة إذا كان لديك ما يكفي من المال عليها. لكن من الصعب تذكر الاختصارات ، في حين أن الكلمات ، وخاصة الكلمات الملونة ، يسهل تذكرها. ومن ثم فإن "ELS Software Solutions" لا تُنسى مثل "Volcanic Silicon". وبالمثل ، تجنب استخدام الأرقام في علامة تجارية لأنها تميل إلى أن تكون أقل تذكرًا. علاوة على ذلك ، هناك عدد محدود من الاختصارات غير المستخدمة المتاحة ، لذلك هناك فرصة ممتازة لخلط TLA الخاص بك مع شخص آخر.

7. لا تستخدم الكلمات المخترعة. الكلمات المخترعة هي كلمات لا توجد بأي لغة ، باستثناء علامتك التجارية. تشمل الأمثلة Spandex و Exxon و Kodak و Viagra والعديد من العلامات التجارية الشهيرة الأخرى. تعتبر الكلمات المخترعة اختيارًا جيدًا للاستخدام كعلامات تجارية لأنها ليست وصفية وتميل إلى أن تكون مميزة تمامًا. يمكنك إنشاء كلمة مخترعة ببساطة عن طريق الجمع بين أجزاء من كلمات أخرى. على سبيل المثال ، تعد Microsoft مزيجًا من "أجهزة كمبيوتر صغيرة" و "برامج".

8. جرب أسماء الحيوانات أو النباتات. تميل أسماء الحيوانات والنباتات إلى أن تكون لا تُنسى تمامًا ، وإذا تم استخدامها بشكل مناسب ، يمكن أن تنقل صورة جيدة بينما تظل مميزة. تعد أجهزة كمبيوتر Apple مثالاً جيدًا ، ولكن تشمل الأمثلة الأخرى Tiger Direct و Ford Mustang وعدد لا يحصى من الأمثلة الأخرى.

أخيرًا ، تأكد من أن الكلمة الأولى في علامتك التجارية مميزة قدر الإمكان. غالبًا ما يكون من الضروري إضافة كلمات وصفية إلى العلامة التجارية من أجل نقل ما يتم بيعه أو تسويقه بالاقتران مع العلامة. إذا كان يجب تضمين الكلمات العامة ، فمن المهم بشكل مضاعف التأكد من أن الكلمة الأولى من العلامة مميزة وفريدة من نوعها قدر الإمكان.